Байєри (від англ. buyer) — справжні експерти світу моди, які відповідають за закупівлю товару для магазинів та бутіків відповідно до останніх модних тенденцій та потреб цільової аудиторії.

Байєр – людина, яка обирає товар для продажу та робить закупівлі. Байєр може працювати в ретейлі (наприклад, вибирати, одяг яких брендів буде представлений у ЦУМі, а книги яких видавництв — у книгарні), на виробництві (вибирати сировину та матеріали), медіа (закуповувати майданчики для реклами) тощо.

Працює це так: клієнт знаходить на зарубіжному сайті, наприклад, сумку та відправляє на неї посилання байєру. Той замовляє сумку на своє ім'я, організує логістику з будь-якої точки світу до адреси Росії, отримує товар і відправляє його покупцю. За цю роботу баєри зазвичай беруть комісію в 10—20% вартості речі.